最近台湾的报纸版面和电视新闻，都在争相报道捐助“渐冻人”（罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症”患者）的“挑战冰桶泼水”活动。岛内企业大佬、演艺明星和政坛要员们如郭台铭、林俊杰、朱立伦等大咖，纷纷上演“冰桶秀”，捐款的捐款，湿身的湿身。在名人示范和网络传播的“乘数效应”下，不只是岛内名人，还有普通大众，更有吸引眼球的年轻正妹，都争相加入进来。
　　很多人还不知道“渐冻人”是什么，帮助“渐冻人”的公益意义何在。最近在美国掀起的这个活动，随着“脸书”创始人扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨等众多名人的参与，迅速风靡全球。挑战者接到战帖后，要么选择拿起装满冰块的冷水朝自己身上泼下去，要么捐款100美元，或两者都做，再指名3位挑战者接棒，并透过上传的视频，让活动如滚雪球般扩散出去。在民众对渐冻人认知不足的当今社会，这样富有创意的慈善活动，一定程度上确实可以带动外界对“渐冻人”的关注、关心和正面的帮助。
 
　　有人说，“冰桶挑战”让我们看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戏，可以更有趣。不过，在狂欢的活动氛围里，也有质疑的声音认为，“冰桶挑战”变了味，被喧宾夺主地塞进了许多跟公益不搭边的东西。在爱心的包装下，一些人热衷参与的背后，似乎隐藏着特定的“搭车”目的。
　　在湿身秀的热闹里，媒体报道的参与者中，政治人物的身影似乎比其他领域的人士忙碌得多，台湾不少蓝绿政治人物包括柯文哲、连胜文、朱立伦与管中闵等都陆续闪亮登场。鸿海集团负责人郭台铭19日上阵浇冰桶，并将湿身秀影片上传网络，媒体津津乐道的，是他点名要知名艺人林志玲“湿身”。台中市长胡志强曾经接受过心脏手术，在医生眼中并不适合挑战冰桶，但他还是毫不犹豫地做了。
　　年底是台湾“九合一”选举，作为各色候选人，自然把这个公益活动看作抢报纸版面的良机。比如连胜文、柯文哲这对台北市长选举的死对头，就率先完成。他们争先恐后，一方面是迎合民众的关注，一方面也是迫于指名人放话带来的压力：不在24小时内完成，“台北市长就选不上”。当然，不是所有政坛人士都认同这种“捆绑”，有人就觉得台湾政客加入此类创意慈善，无异于“东施效颦”。
　　这个为罕见病患者募捐的活动，似乎渐渐沦为名人的“慈善秀场”。冰桶挑战的点名过程，已成为另一种代言商业行销活动，成为展现人脉网络的工具，一种另类的炫富行为。有媒体在近日刊文呼吁，民众捐款即可，别再拿利他名义遮掩自我炫耀的举动。毕竟，公益活动的重点是“渐冻人”，而不是“冰桶秀”，当公益成为行销，受益者可能不是最需要帮助的弱势群体。慈善可以是由名人推动，但其最终目的应当是让更多普通人参与进来帮助更多普通人。不要让慈善活动成为名人的专属，才能让慈爱之心星火燎原。
（《人民日报海外版 》（ 2014年08月22日 第 09 版）
“冰桶挑战”新兴媒体正成为慈善的催化剂
　　新兴媒体的发展、互联网思维正成为慈善的催化剂、助推器
　　一场名为“冰桶挑战”慈善活动正在击鼓传递。活动要素有二：第一，自己把一桶冰水从头浇下，点名他人进行同样的挑战，对方如果不接受，就要给“渐冻人症”公益协会捐款；第二，浇水和提出挑战的视频都传到网上，加大传播范围。
　　在比尔·盖茨、扎克伯格等名人之后，雷军、罗永浩等企业界人士也纷纷体验了一把“透心凉”。不过，一桶桶冰水浇下来，也溅起了质疑的水花。有人说，点名让人接受挑战或是捐款，算不算强捐呢？就像近日东莞大朗镇变相摊派教育捐款，划定捐款标准，公务员最少得捐2000元的事件就伤害了慈善精神。
　　从某种意义上说，冰桶挑战是“开放、平等、协作、分享”的互联网精神在慈善领域的创新应用。活动通过规则设计，把原本比较死板的慈善活动变成了一场传播罕见病知识的游戏。在听惯了慈善的大道理、见惯了总打悲情牌的募捐之外，有这样轻松有趣的方式也挺好，但要注意别搞成强捐。
　　没人规定搞慈善就一定要与珠泪涟涟相联系。慈善可以诉诸悲悯，让人因“受苦者皆为我辈”而伸出援助之手；也可以诉诸欢乐，让人因“嘿，这活动挺好玩挺酷”而高兴、满足，进而施援。后者往往被我们忽略，但其实更有感染力和传播力，能在短时间迅速积聚力量。尤其在充满娱乐精神的互联网上，这次混搭的效果着实不错。8月18日一天，瓷娃娃关爱中心就收到了3万多元捐款。
　　另外，冰桶挑战有一些牺牲，但不像“为慈善终生不娶”那样严重，人们参加这种活动可进可退，不就浇盆冰水嘛，就算不愿做也能在客观上引起对“渐冻人症”疗救的注意。而且从结果看，被点名参与的名人都乐在其中，大多既完成了挑战又掏了腰包。
　　还有一种担忧在于，一些商界人士把浇冰水和自己的公司、产品、活动联系起来，这样会不会在慈善活动中夹带私货？对此必须明确，慈善应以公序良俗为底线，无论包装成什么样，不能忘了汇聚爱心、互帮互助的内核。如果慈善的“行为艺术”过了头，想必消费者会用脚投票的。
总之，在互联网时代，新兴媒体的发展、互联网思维正在成为慈善的催化剂、助推器。慈善不能总停留在办晚会、发倡议、派任务等老三样上，新人新办法，网络传播、名人效应、社交媒体等元素碰撞，往往能在新时期让慈善的市场更为广阔。
“冰桶挑战”切莫浪费了社会善意
王子墨
    “冰桶挑战”最近风靡全球，活动的主旨在于唤起人们对“肌肉萎缩性侧索硬化症”（即渐冻人症）的关注，并为对抗这一疾病捐款。目前，中国约有20万名渐冻人症患者，由于该病无法根治，且是罕见病，没有纳入大病医保，治疗费用高昂，很多患者的家庭也像患者自身的力量一样，逐渐消耗殆尽。医药企业也由于渐冻人症的市场有限，不愿意加大科研力度，药物少而且贵，患者承受巨大的压力。同时，社会对渐冻人症的关注也不足，不少患者只能自发建立网站、论坛，交流信息，相互鼓励。这一次“冰桶挑战”，应当促使全社会在冰水浇头后冷静下来，仔细考虑如何帮助渐冻人症患者改善现状。
    从制度层面，应推动立法，加强社会保障，将渐冻人症逐步纳入医保，缓解患者的经济压力。在药物提供上，可以对医药企业进行补助，鼓励企业研发药物，并降低价格。社会上，也可以发起志愿者活动，帮助、关心、陪护这些病人。“冰桶挑战”不是救助的全部，其他方面的努力与“冰桶挑战”相比，更辛苦、更复杂，也更无趣，但却更有用、更彻底，也更温暖。
    “冰桶挑战”在全世界引发了巨大反响，作为公益活动，其参与形式简单，颇具眼球效应，名人的踊跃参与，起到了很好的效果，很快就唤起了公众对渐冻人症的关注，也筹集了可观的资金用于渐冻人症的治疗。但这个活动我们仍然可以做得更好。目前来看，人们津津乐道于“数星星”——关注哪些名人参与了这项活动，曝光率更高的是名人们狼狈不堪的窘态，围观者的心态越发娱乐化。相反，一些重要的救助信息，如究竟向谁捐款、如何捐款、捐款渠道等却指示得并不明确。在一些地方，公众自发组织的“冰桶挑战”沦为了全民狂欢，只求炎炎夏日一淋到底的清凉，究竟有无捐款，获捐机构是否可靠，善款运用有无监督等等，也无人问津，既浪费水也浪费了社会的善意。一些偏离慈善本意的行为，本身就是给慈善浇了一盆冷水。
随着时间的推移，“冰桶挑战”的热度也会消减。渐冻人症的患者需要的是长期的帮助，需要的是制度上的保障。因此，“冰桶挑战”不是救助的最后一站，关怀不能止步于此，在放下水桶、关闭摄像机之后，还有许多工作有待完成。
（《光明日报 》（ 2014年08月26日   02 版）
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